Download PDF by Petra Ringeisen: Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische

By Petra Ringeisen

ISBN-10: 3834930881

ISBN-13: 9783834930880

ISBN-10: 3834968870

ISBN-13: 9783834968876

Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.

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2005), S. 409; Sattler / Völckner (2007), S. 126f. Vgl. Dichtl (1992), S. 11f. Vgl. Sattler / Völckner (2007), S. 117f. Vgl. Bruhn (2004), S. 34. In der englischsprachigen Marketingliteratur werden die im deutschsprachigen Raum als nationale Marken bezeichneten Erscheinungsformen zumeist als ‚lokale Marken‘ bezeichnet. Dieser Unterschied rührt daher, dass in der englischsprachigen Marketingforschung ‚national brands‘ ein Synonym für Herstellermarken sind. Im weiteren Verlauf dieser Arbeit werden die Termini „lokale Marke“ und „nationale Marke“ austauschbar verwendet.

225 Ebenso erforschten Horsky / Swyngedouw mittels Event-Studie die Aufnahme der Ankündigung einer Unternehmensnamenänderung am Aktienmarkt. 226 Es zeigte sich, dass die untersuchten 58 Unternehmen infolge der Namensänderung im Durchschnitt einen höheren Aktienkurs verzeichneten. Insbesondere Industriegüterunternehmen und Unternehmen, deren Unternehmenswert vor der Namensänderung niedriger lag, profitierten von den Namensänderungen. 227 Eher explorativ ausgerichtete Studien widmen sich der Herausarbeitung von Determinanten der Wahl eines bestimmten Namens nach einer Fusion bzw.

Liedtke (1994), S. ; Hamer (2008), S. 37. Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen zu Marken und Markennamenänderungen 31 eine strategische Neuausrichtung nach dem Rückzug aus dem entsprechenden Geschäftsbereich signalisiert werden. 213 Auch die Ablehnung des ursprünglichen Namens oder der Wunsch nach einer Imageänderung kann einen Markennamenwechsel begünstigen. 214 Reaktiv benannte sich zum Beispiel Kentucky Fried Chicken um. Da der Namensbestandteil Fried bei vielen zunehmend gesundheitsbewussten Verbrauchern negative Assoziationen hervorrief, wurde 1991 die Namensänderung in die Initialen KFC vollzogen.

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Änderungen von Markennamen: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht by Petra Ringeisen


by Charles
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