Arbeitsbuch Marketing - download pdf or read online

By Dipl.-Kfm. Bülles, Prof. Dr. H. Raffée (auth.)

ISBN-10: 3322842983

ISBN-13: 9783322842985

ISBN-10: 3409365710

ISBN-13: 9783409365710

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Liegen darin Vorteile? c) Wodurch unterscheiden sich Labor- und D Feld-Experiment~ 6. Machen Sie einen Vorschlag zur Verschleierung der Testsituation, damit trotz der Laborsituation natlirliche Reaktionen auftreten. 7. Kennzeichnen Sie kurz den Markttest. 8. a) Kennzeichnen Sie den Store-Test. b) Inwiefern schlieBt er eine Llicke zwischen Produkttest und Markttest? TESTMARKT 9. a) £rlautern Sie das Problem der Versuchsanordnung von Testmarkt und Kontrollmarkten. b) tiber welche Mindestdauer sollte der Markttest durchgeflihrt werden?

Inwiefern bringen Ausstrahlungseffekte (spillover effects) in der Vertriebserfolgsrechnung Zurechnungsprobleme mit sich? - 47 D 28. Geben Sie ein Beispiel fur schwer operationalisierbare Elemente des Vertriebserfolgs. D 29. Erkennen Sie Moglichkeiten der Dynamisierung der Vertriebserfolgsrechnung? 30. Erkennen Sie einen Bezug zwischen der von Nieschlag/ Dichtl/Horschgen angesprochenen Vielschichtigkeit des VertriebserfolgS und der Riebelschen Darstellung der Deckungsbeitragsrechnung? LERNZIELKONTROLLEN Nachdem Sie Kapitel 4 durchgearbeitet haben, sollten Sie: - die Marktforschungstechnik des Panels nach dessen Arten be- schreiben, seine Probleme diskutieren und seine Anwendungsmoglichkeiten aufzeigen konneni - die Marktforschungstechnik des Experiments nachdessen Ar- ten beschreiben, seine Probleme diskutieren und seine Anwendungsmoglichkeiten aufzeigen konneni - das Testmarktverfahren als wichtiges Beispiel fUr das Feldexperiment erlautern, seine Anwendungsmoglichkeiten beschreiben und seine Probleme aufzeigen konneni den tweck von BezugsgroBenhierarchien in der Deckungsbeitragsrechnung skizzieren konneni - Probleme der Kosten-(Erlos-)Zurechnung aufzeigen konneni - das Konzept der relativen Einzelkosten darstellen konneni - das Konzept der spezifischen Deckungsbeitrage darstellen konneni - Vor- und Nachteile der Deckungsbeitragsrechnung aufzeigen konnen; - Problembereiche der Vertriebserfolgsrechnung skizzieren konnen.

Behrens, Karl Christian, 1. Halbband, Wiesbaden 1974, s. 225 - 236 Benad, Gunther, Interviewer-Organisation und Interviewer-Einsatz, in: Handbuch der Marktforschung, hrsg. v. Behrens, Karl Christian, 1. Halbband, Wiesbaden 1974, s. 355 - 366 Quitt, Helmut, Technische Aufbereitung des Erhebungsmaterials, in: Handbuch der Marktforschung, hrsg. v. Behrens, Karl Christian, 1. Halbband, Wiesbaden 1974, s. 367 - 402 Beike, Peter, Beobachtung als Instrument der empirischen Marktforschung, in: Handbuch der Marktforschung, hrsg.

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