Read e-book online Auftrag Politikvermittlung: PR- und Werbeagenturen in der PDF

By Nicola Seitz

ISBN-10: 3658052430

ISBN-13: 9783658052430

ISBN-10: 3658052449

ISBN-13: 9783658052447

Wer berät die Regierung in kommunikativen Fragen und mit welcher Wirkung? Nicola Seitz geht Veränderungen in der staatlichen Kommunikation nach und untersucht im Zeitraum von 1998 bis 2009 den Einfluss von Werbe- und PR-Agenturen auf den politischen Regierungsapparat und den kommunikativen Vermittlungsprozess. Anhand einer dokumentenbasierten Netzwerkanalyse identifiziert sie zentrale Akteure der Branche, die in Interviews umfassende Einblicke in ihre kommunikative Arbeit für Bundesministerien und ihre Beziehung zum Journalismus geben. Im Ergebnis zeigt sich, dass Kommunikationsdienstleister wenig Einfluss auf die Politik oder die (überregionale) politische Berichterstattung haben und nur in Ausnahmefällen in die Tagespolitik involviert sind. Stattdessen ersinnen sie Visualisierungen, Bildmotive und verantworten die breite (regionale) Kommunikation von mittel- bis langfristigen politischen Themen.​

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Seit einigen Jahren wird gefordert, den Mathematikunterricht auf individuelle Kompetenzen und Defizite der Schülerinnen und Schüler auszurichten. Um diese Forderung in der Unterrichtsrealität umzusetzen, muss sie fach- und inhaltsbezogen konkretisiert werden. Julia Voßmeier greift das Konzept der sogenannten Standortbestimmungen auf und untersucht, wie die durch schriftliche Standortbestimmungen gewonnenen Erkenntnisse über die individuellen Lernstände sowohl von den Lehrern als auch von den Schülern im Unterricht und für den weiteren Lernprozess genutzt werden können.

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Beide Organisationssysteme steuern und regulieren sich durch soziale und strukturelle Aushandlungen auf der Meso- und Mikroebene. Sie nutzen dafür soziale Beziehungsmechanismen, wie Rücksichtnahme und Beeinflussungen sowie Möglichkeiten der strukturellen Anpassung an die Orientierungssysteme, des jeweils anderen Systems, und geben den in ihnen agierenden Individuen Handlungsdirektiven vor (vgl. ). Klaus-Dieter Altmeppen strukturiert diese Handlungsmuster der gegenseitigen Interdependenzen in Ketten von Erwartungs-Erwartungen.

Letzteres misst den Grad der Intensität der Beziehung und bezieht die gesellschaftlichen Umfeldbedingungen mit ein. Den zweiten und dritten Typ der Interdependenz kennzeichnen unausgeglichene Machtverteilungen zwischen Politik und Medien. B. B. in totalitären Systemen). Für eine Analyse der Machtverhältnisse zwischen Politik und Medien sowie der möglichen Veränderung dieser Interdependenz durch Kommunikationsdienstleister sind drei grundsätzliche Prämissen zu beachten, aus denen forschungsrelevante Voraussetzungen für das weitere Vorgehen abgeleitet werden können: Veränderungen in dem Machtverhältnis von Politik und Medien ergeben sich erstens vor allem aus „der wechselseitigen Unabhängigkeit der beiden Funktionsbereiche“ (Schicha & Brosda 2002: 42).

Makroebene MesoMakroebene Mesoebene Mikroebene Theoretisch-analytische Ebenen zur Differenzierung von Kommunikationsdienstleistungen 14 Funktion von Kommunikation in der binnendifferenzierten Gesellschaft als Teilsystem der öffentlichen Kommunikation bzw. des Auftraggebers. Leistungen von Kommunikation in den Wechselbeziehungen zu weiteren gesellschaftlichen Funktionssystemen, insbesondere zum Journalismus und zur Werbung. Aufgaben der Kommunikation in den inner- und interorganisatorischen institutionalisierten Wechselbeziehungen Handlungen der Kommunikation in den Strukturen (aggregierter und kollektiver) Akteure Tabelle 1: Theoretisch-analytische Ebenen zur Analyse von Kommunikationsdienstleistungen, nach Ausführungen von Ronneberger & Rühl 1992: 249 f.

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Auftrag Politikvermittlung: PR- und Werbeagenturen in der Regierungskommunikation der Berliner Republik by Nicola Seitz


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